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长白山人参品牌影响力显著提升
时间: 2018-01-17 10:43:49      来源: 吉林省政府
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  日前,“2017中国农产品区域公共品牌价值”百强榜在杭州发布,“长白山人参”品牌以190.48亿元的品牌价值脱颖而出,位列榜首。此举也标志着长白山人参品牌影响力显著提升。

  2009年10月,“长白山人参”证明商标获得国家工商行政管理总局批准注册。吉林省决定实施人参产业振兴工程,提出以品牌带动产业健康发展的重大战略决策。吉林省委省政府将人参产业上升到战略性新兴产业的历史高度,明确了人参产业振兴发展的战略重点,促进了人参产业地位的高度提升。通过调控产业规模、规范种植业、培育加工业、实施品牌战略、提高人参质量等一系列措施,使人参产业出现了历史上的最好形势。

  政策扶持品牌

  吉林省出台了一系列有力的扶持政策措施为长白山人参品牌发展铺路。2010年吉林省政府出台了《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》,在全省实施人参产业振兴工程;2012年,省政府出台了《吉林省人参管理办法》,在此基础上,经过两年时间的多次修改和多方征求意见,省人大正式颁布实施了《吉林省人参产业条例》,人参产业管理就此纳入法制化管理轨道;设立人参产业发展专项资金,其中一部分用于品牌建设,对引导、拉动品牌建设起到积极作用。

  政策扶持让“长白山人参”品牌建设实现了跨越式发展。品牌的管理与运营为品牌建设注入持久动力。

  明确品牌管理方案。成立了“长白山人参”品牌管理委员会,负责品牌产品筛选和品牌管理工作;研究制定“长白山人参”品牌及产品管理实施细则;确定品牌企业、品牌原料来源、品牌产品认证等标准,明确了品牌建设实施步骤;确立了品牌特许运营商,2012年,吉林省长白山人参有限公司被确定为“长白山人参”品牌特许运营商,承担品牌建设的龙头带动工作。

  开展品牌运营工作。为了防止品牌被抢注,申请注册了马德里联盟82个成员国和10个特定国的“长白山人参”国际商标;完成了中国“驰名商标”、吉林省“著名商标” 和长春市“知名商标”的认定;“长白山人参”品牌管理委员会按照品牌发展的实际情况,根据每年对参土和人参原料的检测结果,从中筛选确定品牌原料生产基地和认证品牌产品

  增强品牌运营能力。按照统一店面形象、统一包装设计、统一经营理念的思路,在省内外征集“长白山人参”品牌加盟商;推进品牌产品统一包装,目前已经设计生产出模压红参、人参片、人参皂、人参茶、人参挂面、人参米等“长白山人参”品牌产品,采取多种形式推介给消费者;申请设立了“长白山人参”官网,并在淘宝、京东、天猫等电子商务营销网站上开设网店。

  营销助力品牌

  品牌推广之初,吉林省农委开展了一系列宣传推介活动:组团参加了韩国世界人参博览会、第20届全国药品及保健品交易会等活动,在人民大会堂吉林厅首次举办了吉林“长白山人参”品牌推介暨“长白山参王”拍卖会,承办了中国·吉林国际人参大会;先后在广州、郑州、成都、海南、福建、武汉等地举办“长白山人参”品牌新闻发布会、品牌推介会、参王拍卖会、品牌产品展览展示等活动,目的是让广大消费者尽快认知、认可“长白山人参”品牌。

  2017年8月,第十六届长春农博会举办期间,长白山人参展馆里,超过100种长白山人参品牌集体亮相,产品全都有一个统一的品牌标识——“长白山人参”。2015-2017年,连续三年举办长白山人参美食大赛,在享受人参美食的同时,引导人们正确地食用人参,更好地了解人参的功效和用法,使人参成为百姓日常生活的必需品。2017年9月,首届长白山人参文化节暨全国省级党报总编参乡采风活动在抚松县举行。邀请到中央电视台、新华社、全国省级党报媒体以及主流网站、新媒体等对本次活动进行了大规模的集中报道。

  近几年,“长白山人参”的品牌推广呈现出多渠道、多形式的宣传攻势:在首都机场利用电子显示屏滚动播出广告;在首都机场、龙嘉机场跨街桥上设立“长白山人参”巨幅广告牌;在央视二频道播出人参专题宣传片;举办“2016大学生情系‘长白山人参’传媒作品大赛”;在央视纪录频道和科教频道播出纪录片《人参》;出版发行了《白山神》系列图书;建立长白山人参联盟门户网站……

  品质打造品牌

  品质决定品牌。为确保“长白山人参”品牌生产企业的优质人参原料供应,截至2016年末,吉林省持续建立了6个人参良种繁育基地,每年生产良种5万公斤;在长白、珲春、抚松等地累计建立了9个省级非林地种植试验示范基地,针对不同地区开展试验,不断总结经验汲取教训,逐步形成标准化种植方案,为加快伐林栽参向非林地栽参模式转变起到引导示范作用;建立了19个“长白山人参”品牌产品原料生产基地,为品牌产品生产企业提供的优质人参,可满足全部品牌企业对优质原料参的市场需求。

  质量监控同步推进。每年坚持按照不同地区、不同土壤类型、不同栽培模式,重点对拟种植人参地块和待作货地块进行土壤营养成分、农药残留、重金属含量的土壤检测,年检测样本3000个,约占每年新增参地面积的30%;从2012年开始,对当年认证的“长白山人参”品牌原料生产基地全部进行检测。将以上检测结果作为下年度参业用地指标和专项资金分配的重要参考依据。筛选出高效低残留农药47种,已经在国家登记2种,改写了人参种植用药不合法的历史。

  高产优质人参栽培技术取得新突破。全省选育并审定了人参新品种9个。“人参等中药材育种与规范化栽培关键技术研究与产品开发”项目,获国家科技进步二等奖,这是人参产业获得的唯一一项国家科技进步奖,籍以构建的“人参安全优质生产技术体系”,使吉林省人参单产水平提高了20%左右。

  吉林省还启动了品牌产品质量追溯体系建设。依托长白山人参种植联盟,以“互联网+产品溯源”为核心,初步建立了生产企业、种植大户的生产信息数据库,对部分生产基地土壤及产品进行检测,对当年作货的人参赋予二维码标记,为在2020年全部实现“长白山人参”品牌产品可追溯奠定基础。

  经过十年的品牌建设,截至目前,已有37户生产企业的134种产品获准进入“长白山人参”品牌。品牌企业年转化原料人参4200多吨,增加产值7.1亿元,总产值达到 31亿元,占全省人参总产值的6.74%,其中,品牌企业康美药业、紫鑫药业、益盛药业3家上市公司,市值已经达到800亿元以上。

  “十年磨一剑”。带着品牌发展所积累的品质与实力,“长白山人参”在诸多重要场合频频亮相,并在许多重量级的展会和评比中斩获殊荣。在中国农产品电子商务峰会上,品牌入围“2016年度中国农产品网络品牌五十强”;在中国地理标志产品展上,品牌得到“中国商标金奖”提名;经中国优质农产品开发服务协会评选,品牌荣获“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”;在桂林举办的中国国际商标品牌节上,获得“2017中国国际商标品牌节金奖”;在杭州举办的中国农业品牌百县大会上,“长白山人参”以高达190.48亿元的品牌价值,位列“2017中国农产品区域公用品牌价值”百强榜第……“长白山人参”品牌产品公共认知度增加,品牌价值显著提升,吉林省人参产业实现品牌之变。 (吉林省农委

 

责任编辑: 郭聪
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