辽宁旅游业经过改革开放20多年的发展，进步很快，旅游业在辽宁社会经济发展中作用越来越大。2002年，为扩大旅游业的成果，辽宁省侧重旅游形象的整体包装，适应旅游资源及产品分布的特点，对全省旅游精品重新组合，及时推出辽宁"金三角"黄金旅游线，收到很好的社会经济效益。据统计，2002年，全省接待海外旅游者93万人次，比上年增长25.6%；旅游外汇收入5.5亿美元，比上年增长18.8%。辽宁旅游业发展步伐较前几年更快，辽宁的海外旅游者接待人次、旅游外汇收入的增长速度在全国也是最快的。辽宁旅游经济发展真正驶向了快车道。2002年，旅游业的总收入占全省GDP的8.l%，辽宁正昂首阔步向旅游大省、旅游强省的目标挺进。
一、打造辽宁"金三角"黄金旅游线；树立"神奇辽宁多彩关东"旅游形象的内涵
1."金三角"旅游线是指：以沈阳、大连、丹东三个城市为支点，形成沈阳(抚顺、铁岭)--辽阳--鞍山、营口--大连--丹东--本溪--沈阳这个三角旅游线路。在这个线路上，连接了沈阳、辽阳、鞍山、营口、大连、丹东、本溪、抚顺、铁岭等9个城市，而全省的7个优秀旅游城市有6个即沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪、丹东含在其中，汇集了辽宁几乎90%以上的旅游区点。这条旅游线路上精品纷呈。不仅串起了魅力无穷的城市本身，而且辽宁的奇特景观，千山等自然风光，沈阳故宫、大连等海滨风光以及旅顺口、金石滩著名景区、大连服装节、沈阳前清文化皇家礼仪游行表演等节庆各具特色的精品，都集中在这条线路上。如果把这个三角连成的线路比做一条辽宁旅游的黄金项链，那么，沈阳、大连、丹东用他们打造出的丰富的旅游精品而成为这条黄金项链上的光彩夺目的钻石。
2."神奇辽宁、多彩关东"形象的寓意："神奇辽宁"寓意在于辽宁大地上神奇的旅游精品。沈阳的怪坡，华夏一绝；陨石山，天赐国宝；大连的神秘蛇岛；金石滩奇礁，神力雕塑的公园；鞍山玉佛，世界吉尼斯之最；本溪的水洞；桓仁地温异常带；锦州笔架山天桥；盘锦红海滩；神奇的传奇人物及故事--王尔烈、曹雪琴、张学良等神奇人物及其被演绎的神奇故事。
"多彩关东"寓意更是内涵丰富：多彩的旅游资源与产品--鞍山千山、丹东凤凰山、本溪关门山等自然风光系列优美险峻；沈阳故宫、关外三陵、丹东的九门口、兴城古城等历史人文景观以及大连圣亚海洋世界、虎滩极地馆等大型人造景观等。多彩的线路--沈阳、大连、鞍山、丹东等为主的都市风光线，滨海度假线，奇特景观线，清前史迹线、辽西古迹线、中朝跨国线、爱国主义教育线等主题鲜明、各具特色的精品线路。多彩的海滨--辽宁南部环黄海、渤海，东起鸭绿江、西至碣石海滨，海岸线绵延2100多公里；辽宁沿海城市大连的金石滩、长兴岛、仙浴湾，丹东的大鹿岛，营口的月牙弯、白沙湾等海滨，秀美多姿。多彩的民俗风情--在全省43个少数民族中，满族、锡伯族聚居人数居全国之首；辽宁人特有的豪爽、质朴、性格，形成了浓烈火暴淳朴的民俗风情，沈阳推出的规模宏大的清代皇家宫廷礼仪表演、抚顺的满族歌舞表演，铁岭的东北二人转表演等，成为辽宁风情民俗旅游的主打品牌。多彩的节庆活动--适应四季的变化，相应推出风采无限的旅游节庆活动，著名的有辽宁金秋国际旅游节、沈阳清文化国际旅游节、大连国际服装节、抚顺中国满族风情旅游节、本溪枫叶节、丹东鸭绿江国际旅游节。鞍山千山国际旅游节、营口望儿山母亲节、大连赏槐会、鞍山玉佛文化旅游节、大连烟花爆竹迎春会等。一年四季，旅游活动好戏连台。多彩的度假胜地--大连金石滩国家级旅游度假区。大连冰峪、仙浴湾、葫芦岛碣石、铁岭清河省级旅游度假区，风景秀丽，环境优美，度假、休闲设施齐全。
二、开发"金三角"黄金旅游线；树立"神奇辽宁、多彩关东"形象的意义
1.促进辽宁旅游资源产品结构优化，整体打造辽宁王牌旅游产品
辽宁是旅游资源大省，几年来，省委省政府、市委市政府相继出台加快旅游业发展的政策措施，实施大旅游的发展战略，各种投资主体纷纷投资旅游业，旅游业发展迅速，原有的旅游产品升级换代，大连热带雨林馆、虎滩极地馆、丹东五龙山等一大批新的旅游产品应运而生，旅游经济的确有了明显的发展和进步。但体现辽宁旅游整体形象的产品一直不是很鲜明。2002年，辽宁省打破省内行政区域界限，重新组合一条代表辽宁旅游特色的"金三角"黄金旅游线，提出树立"神奇辽宁、多彩关东"的形象口号。这条旅游线，串起了辽宁沈阳、大连、丹东等为主的辽宁旅游主要精品，并延伸了周边的旅游区点。黄金线路上精品纷呈，各具风采，打造出整体品牌，做足、做精、做美"金三角"旅游线的含金量，为辽宁整体形象的打造发挥积极作用。
2.促进辽宁旅游形象的整体包装，利于宣传
旅游发展靠宣传，旅游形象靠包装。但宣传讲究一个整体定位，整体的包装，这才能出形象，出效果。"金三角"旅游线的形成，正是促进了辽宁旅游产品的整体包装。用这条线，包装起辽宁的主要精品，在国内外进行宣传促销，首推"金三角"黄金旅游线。目前，经过国内外诸多旅游宣传活动的展示以及各大媒体的宣传，辽宁这条"金三角"黄金旅游线已经热了起来，形成整体形象也日渐鲜明醒目，有利包装，更利于宣传。
3.促进辽宁旅游在市场上竞争力的提升，促进旅游经济大发展
虽说近几年，辽宁旅游业发展很快，但与全国旅游形势相比，尤其与排位在我们前面的几个省份浙江等比较，差距很大。与后面几位比较，山东、陕西、云南的旅游步伐也很快，增长速度也很快。可见，形势逼人，不进则退。为了站稳市场、提高竞争力，辽宁及时打造"金三角"黄金旅游线，树立神奇辽宁、多彩关东的旅游整体形象，在国内外市场树立了良好的形象，体现的特色，效果非常好。
三、打造辽宁"金三角"黄金旅游线，树立"神奇辽宁、多彩关东"形象的基础和有利条件
1.旅游资源丰富是基础
打造经典旅游线路，就蕴涵着丰富的旅游资源。据统计，目前辽宁拥有各类旅游区点388个。在这条"金三角"黄金旅游线路上的沈阳等9个市所拥有旅游区点333个，占全省旅游区点总数的近90%。可见，在这条黄金旅游线上，集中了辽宁主要的旅游资源和旅游产品。并且，据统计，辽宁旅游接待海外旅游者的97%、国内游客的82%都集中在这条"金三角"旅游线上。从旅游资源的角度来看，这条旅游线涵盖了旅游资源中地文景观、水域风光、生物景观、古迹与建筑、消闲求知健身、购物等各种基本类型。同时，还有各地丰富的旅游节庆活动，构筑了辽宁丰富的旅游资源。
2.基础设施完善是保障
旅游资源丰富是打造旅游精品的基础，但相应的基础设施建设跟不上，也会严重制约旅游业的发展。辽宁的旅游基础设施雄厚，尤其是在这条"金三角"旅游线上的城市，旅游基础设施建设更是完善。交通网络密集，通达顺畅，成为旅游的快速通道。沈阳、大连两个国际空港，可直接通往日本、韩国、俄罗斯、泰国、香港、澳门等国家和地区及国内60多个大中城市。辽宁省的高速公路建设国内领先，贯通全省14个市，总长近2000公里。同时，黄金旅游线上的9个城市通往旅游区点以及旅游区内的道路条件也得到明显的改善，瓶颈问题已经得到解决，进出安全，疏散方便。其他如通讯、旅游住宿等配套设施也相当齐全，旅游住宿设施建设规模、服务水平都很高。全省
11433个旅游住宿设施，9个城市拥有 9236个，占 80%多。由于通讯设施完备，无论城市间还是旅游区点之间以及与外界的联络，都快捷方便。
3.发展环境优良是前提
旅游业是新兴、综合性产业，涉及方方面面的关系，旅游业的发展需要依托一定经济和社会发展环境。环境好，才能有发展的前提。否则，谈发展也是枉然。尤其是9个城市中的沈阳、大连、丹东等，都把旅游业当成支柱产业或优势产业来培育，加大基础设施建设，出台政策，加强协调，旅游线路打造的氛围很好。完善城市功能，在城市休闲广场、公共信息图形符号、旅游咨询系统等方面建设力度大，而且规范统一。城市公共汽车已大部分提档升级，出租车得到更新，环保、绿化建设力度大，城市人均公共绿地面积增加，绿化覆盖率高，空气质量提高，城市灯饰工程取得积极效果，让城市美起来、亮起来、绿起来的目标在9个城市得到突飞猛进的发展。在"人人都是旅游形象、处处都是旅游环境"创优口号的激励下，全省民众，尤其是优秀旅游城市的市民素质、旅游观念及意识、城市整体形象得到全面提升。在旅游市场整顿、行风建设上也取得很大的成果，几个黄金周安全、质量、有序的成果己经证明这一点。在全省的金牌导游员大赛中，获得金牌的导游员，大部分活跃在这条黄金旅游线上，旅游服务质量得到保证。
四、打造辽宁"金三角"黄金旅游线、树立"神奇辽宁、多彩关东"形象应注意的问题
1.要注重做足"金三角"黄金旅游线的含金量
既然是黄金旅游线，就需要做足含金量。一是要保证旅游线上精品量大，品质精良。尤其是本溪、丹东这些旅游资源丰富的地区，旅游精品相对不多，需要在融资、规划、设计、定位等方面全力打造。例如本溪市，除本溪水洞外，其他如关门山、铁刹山、本溪桓仁等旅游资源丰富的地区，打造精品的内涵不足。景点不少，但影响大、内涵丰富的精品少，可以立足已有的本溪水洞的影响力，进一步丰富本溪水洞的内涵。二是沈阳、大连、丹东三个支点要真正起到支撑作用，利用各自资源特色，搞好定位，发出钻石的光芒，成为这条彩金项链的亮点。沈阳的定位应牢牢打在历史文化名城这张牌上，挖掘清文化现代文化的底蕴。尤其在现代文化挖掘方面，应加大力度。沈阳的舞蹈、戏剧、杂技等文化精品，有的在国际大赛中获得大奖，文化旅游资源品位相当高，应推出相应的线路，做足文化旅游文章。大连的旅游应做足浪漫之都的味道，在已推出的浪漫的大海等六大浪漫主题基础上，应在这种充满浪漫气息的城市里，演绎出一段以大连人为主角的浪漫故事。那么，大连的城市不但拥有了浪漫，也有了格调，这才是浪漫寓意的点睛之笔，传神而富有磁力，构筑了城市之魂。游人至此，欣赏浪漫的风景，体味其间演绎的浪漫情怀，这才是浪漫之城久盛不衰的磁力。丹东要定位国门江城、北方秀色之乡上。着力打造出三个钻石，这条彩金一定会放射灿烂的光芒，辐射全省旅游业的大发展。
2.要注重整体包装，整体宣传，组合促销
线路的打造，就是要将线路上的旅游精品连接起来，形成整体的形象，对外统一宣传。如果还要像以往搞单打独斗，那么也就失去了打造黄金旅游线路的意义。黄金旅游线路上的9个市，尤其是沈阳、大连、丹东三个支点城市，更要联合起来，捆绑式组合，统一宣传。这几年，大连的捆绑销售模式见成效。在各种宣传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等，不仅打出大连一个市的旅游品牌，而是同时将线路上的沈阳、丹东、鞍山等主要旅游精品都加以宣传，以整体形象，制造轰动效应，提高影响力。可见，从全省的角度来看，不仅就黄金旅游线路精品要整体宣传，整体造势，而且，各市在旅游活动的宣传促销中，更要注重打整体牌，打破地区界限，以整体的形象优势推向市场。光靠某一市的实力是很难在市场上站稳脚的，善于联合促销，实现双赢。同时，在宣传费用的使用上，各市也应树立一盘棋思想，克服各顾个的狭隘观念，集中有限财力，统一用于线路的精品宣传。
3.要注重旅游黄金线打造效果的动态研究，跟踪调研，及时发现问题，及时采取对策加以解决
黄金旅游线的打造，目的是树立辽宁旅游形象，在旅游市场上树立品牌，但实际的效果如何呢？是否真的收到预期的效果？这就需要加强对线路的跟踪调研，了解其实际成效。不能推出就完事大吉了，作为一种工作成绩停留在纸面上，做表面文章。一是在主要旅游区点发放问卷，征集游人的意见。二是征求作为推出线路的中介--旅行社的意见，该线路实际运作的效果。三是应召集相关专家对此进一步研究，找问题，找对策，使全省旅游形象定位更科学、更合理。
4.要注重相关配套设施要跟上
虽然黄金旅游线路上的交通、通讯、电力以及住宿设施等有很好的基础，但随着旅游精品的选出、热线的不断升温，以及旅游接待人数的增加，各种配套设施也应注重及时适应和满足热线的需要。否则，热线热了，配套设施跟不上，反而制约了黄金旅游热线的发展。所以，各种配套设施的建设，一定要跟上打造"金三角"黄金旅游线的大步伐，不能成为绊脚石。同时，还要注重打造"金三角"黄金旅游线与树立"神奇辽宁、多彩关东"形象的紧密联系。打造"金三角"黄金旅游线的目的，不仅在于整合和优化旅游产品，更重要的是推出"神奇辽宁、多彩关东"的辽宁旅游形象，所以，在宣传推介时，应注重两者的内部联系性，联合推出，不能割裂两者的关系，他们具有整体性，缺一不可。单拿出任何一点，都是不完整的。
（责任编辑：陈淑君）
